OpenRTB 2.6协议详解与DSP对接实战

OpenRTB（Real-Time Bidding）是程序化广告领域的国际标准协议。本文完整解析其核心概念和实际对接流程。

一、什么是 OpenRTB？

OpenRTB 由 IAB Tech Lab 制定，定义了广告交易中 Bid Request（竞价请求）和 Bid Response（竞价响应）的标准格式，让不同平台之间可以无缝对接。

id：唯一请求ID | imp：广告位信息 | device：设备信息 | user：用户画像

id：对应请求ID | seatbid：竞价席位 | price：出价（CPM，单位分/千次）

1. DSP 在宸赢ADX后台注册成为伙伴，获取 API Key

2. 提供 Bid Endpoint URL

3. ADX 在每次广告请求时向 DSP 发送 Bid Request

4. DSP 在超时窗口内返回 Bid Response

5. ADX 在竞价引擎中比较所有出价，选出最优者展示

竞价超时窗口通常为 200ms。超过此窗口的响应将被丢弃。建议 DSP 端部署在靠近广告流量的数据中心。